24小时
发布后首轮留存与完播曲线
12项
留存、互动、转化与渠道占比
72小时
自然与加热流量的归因拆分
2.4倍
结构跑通后追投带来的转化增幅
指标口径
六项常用读数，怎么算、看什么
每一项都写明统计范围与观察窗口。合作开始前先确认口径，后续所有报告沿用同一套算法，数字之间才具备可比性。
三秒留存HOOK RATE
统计播放超过 3 秒的人数占曝光人次的比例，用来判断首帧信息密度与字幕位置是否抓得住人。
62.4%近 30 条均值
完播率COMPLETION
15 秒与 30 秒版本分开统计，按发布后 72 小时的完整播放人数计算，不做跨时长合并。
68.1%15 秒版本
互动率ENGAGEMENT
收藏、评论、分享三项合计占播放人次的比重，反映内容是否值得被留下或转给他人。
5.8%收藏占比 3.1%
自然推荐占比ORGANIC
发布后 72 小时内站内推荐带来的播放比例，与加热流量分列两栏，避免把投放的量算成内容的量。
41.3%加热部分单独记
达人单次成本CPA
同一脚本在不同达人账号上的成单成本，按账号维度拆开看，用于判断下一轮合作名单。
42.6单位：元
追投转化增幅LIFT
首轮自然数据达到阈值后追加投放，对比未追投版本的转化提升幅度，用于确认结构是否可复制。
2.4×同脚本对照
以上读数来自近 30 条竖屏内容的统计区间，仅作口径示例；正式合作以双方确认的对齐表为准。
实时读数
数据每 24 小时同步
投放监测台
分渠道并行展示，绿色为达标区间，赤陶红标记需要处理的数据。异常波动会在 24 小时内进入待办清单。
首帧完播曲线15 秒版本 · 发布后第 2 天
稳定
68.1%
互动表现收藏与评论合计
稳定
5.8%
前三秒跳出字幕与首帧位需调整
待优化
37.6%
自然推荐流量72 小时累计占比
稳定
41.3%
达人账号拆分第二批名单仍在观察窗内
观测中
42.6 元
观测节奏
从对齐口径到下一版脚本
四个节点固定执行，每个节点都有对应的交付物与负责人，中间不做含糊的口头同步。
01
口径对齐
发布前确认留存、完播、转化与归因的计算方式，写入对齐表，双方签字确认。
02
首轮观测
24 小时内拉齐分渠道数据，标记异常波动，先判断问题出在内容还是分发。
03
归因拆分
72 小时内区分自然推荐、加热投放与达人带来的量，三条曲线并行呈现。
04
版本迭代
把跑通的结构写进下一条脚本的固定要求，未跑通的部分记录原因并归档。
常见问题
关于数据与复盘
投放数据多久能看到第一版结果？
发布后 24 小时出首轮留存与完播曲线，72 小时补齐转化与渠道归因。跨平台同步发布的项目会多一轮核对，最终读数以对齐表约定的时间窗为准。
指标口径可以按我们的习惯调整吗？
可以。合作开始前会把留存、完播、互动、转化的计算方式逐条写进对齐表，双方确认后再跑第一条内容，后续所有报告沿用同一口径。
一条内容数据不理想会怎么处理？
先看前三秒留存与首帧信息密度，再判断是选题、脚本还是发布时间的问题。通常会在 48 小时内给出一版改写方向，并在下一组内容里验证。
自然流量和加热流量怎么区分？
按渠道来源与投放时间窗拆分，加热部分单独记一条曲线。看板里两者并行展示，不做合并统计，避免把投放带来的量算成内容本身的表现。
复盘报告里包含哪些内容？
分渠道数据曲线、跑通与未跑通结构的对比、下轮脚本建议三部分，附件保留原始数据表，方便内部二次核对。